摘要：对于微软的Xbox360来说,淘金中国市场是一个非常大胆的举措,因中国市场对游戏还是"心有忌惮"
据悉，随着微软早就放出风来要把Xbox 360推向中国市场，国内的几个游戏巨头就开始蠢蠢欲动，争相要做微软Xbox 360的中国代理权，据传，包括网易、九城在内的多家游戏运营商就此与微软方面进行关于行货Xbox 360的接触。为什么国内的游戏运营商对Xbox 360这么在意呢?其实不难理解，在游戏机市场，目前索尼的PS3并没有进入中国市场，而中国的玩家对这种家庭游戏机还是情有独衷，虽然微软的Xbox 360的名声并不如PS3那么显赫，但是由于它是微软的产品，而且是首次行货进入中国市场，得到青睐也就在所难免了。
同时，对于Xbox 360，微软为其搭建的Xbox Live网络将对现有网络游戏市场产生冲击。与基于PC平台的网络游戏渐呈饱和之势形成鲜明对比的是，基于客厅的Xbox 360拥有广泛前景。面对娱乐的泛滥，游戏机在中国市场一直就不缺乏舞台，尤其值得一提的是，微软的产品在中国市场一直不缺乏用户，虽然一部分是盗版用户，但不可否认的是，微软产品的群众基础太雄厚了，这也是Xbox 360行货如果进入中国市场，在价格比较合理的情况下，必然会引起玩家的兴趣。这个时候选择做微软Xbox 360的代理权，获得的收益和影响力都是同步的。当然，我们也应该看到，由于这种家庭游戏机的价格不菲，是不是能得到大量玩家的支持目前还是一个未知数，同时，由于微软并未在大陆地区架设Xbox Live网络，这也不能发挥Xbox 360巨大的网络优势，而微软是不是可以架设Xbox Live网络还很难说，因为网游在中国市场还是一个敏感话题。这恐怕也是微软要在中国市场寻找合作伙伴的一个原因吧?
对九城来说，如果能获得微软Xbox 360的代理权，就可以从单独地依赖暴雪的单元化模式中寻求更多的发展机会，这种选择无疑是值得尝试的。不过，因为一些市场的因素，这种合作的前景还需要观察。微软对Xbox 360的发展是非常在意的，也是其叫板索尼和任天堂在游戏市场的资本。为此，微软对Xbox 360的打造一直在继续着，在刚结束不久的CES展上，盖茨还宣布将为Xbox 360搭建IPTV，也就是说Xbox 360将成为IP电视的传输工具。不过在中国市场，IPTV还是一个敏感区域，广电总局对IPTV的掌控还比较严格，这也是当初盛大放弃自己盒子的一个无奈之举，如今联想也推出了自己的盒子，再次叫板广电对IPTV的垄断架势，虽然目前还看不出IPTV的发展究竟如何演变，但有一点是可以肯定的，随着越来越多的厂商对IPTV的关注和应用，相信IPTV的发展也将迎来一个新的变化，或许在一定程度上的政策松绑也不是没有可能，当然一切都建立在共赢的基础上，
对于微软的Xbox 360来说，淘金中国市场是一个非常大胆的举措，因为中国市场对游戏还是“心有忌惮”，同时，在家庭游戏机方面，盗版确实还比较猖獗，这也是三大游戏巨头对中国市场一直渴望又很难下决心的一个因素。目前索尼的PS3还没有进入中国市场的时间表，不过任天堂的Wii倒已经表示将进入中国市场。微软Xbox 360能在第一时间把行货带入中国市场的话，无疑在与索尼和任天堂的竞争中能占据一个有利的位置。毕竟，目前的家庭游戏机市场，是这三家的竞争天下。任天堂Wii的市场定位完全区别于微软和索尼，其大力推广休闲游戏概念，试图吸引更多的非核心玩家。这是任天堂的聪明之处，避开索尼和微软的锋芒，独辟蹊径，或许能取得更好的效果。当然，索尼的霸主地位目前来看还是比较根深蒂固的，这也是许多玩家期待PS3的一个方面。而对微软来说，未来竞争中的焦点还是其Live游戏平台的运营究竟如何了。
据悉，目前微软Live游戏平台可以支持Xbox 和Xbox 360两款主机，据统计目前Xbox主机的累计销量已经达到了2400万台，而Xbox 360为1000万。而大约10%的Xbox主机用户选择了Live服务，与此同时Xbox 360的Live服务普及率达到50%，这也从某个侧面体现出Live服务在玩家中受欢迎程度的提高。也就是说，Xbox 360主机是否能最终脱颖而出将取决于Live服务的成败。众所周知，Xbox Live服务将允许用户下载免费游戏、在线视频聊天、以及其他丰富多彩的在线服务，而最关键的一点是，该服务可以允许用户通过网络进行对战，从而大大提高视频游戏的吸引力。据悉，目前Xbox Live服务的用户总数已经超过了四百万，而该服务每年的收费为50美元。微软如果要进入中国市场，不搭建Live网络游戏平台行吗?而如果搭建，有政策的壁垒吗?这都是对微软代理商的一个考验。
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