据国外媒体报道，对于年底即将推出的《战地 英雄》(Battlefield Heroes)游戏大作，EA将采取免费游戏模式，通过销售广告和虚拟物件维持运作。对此，EA的竞争对手们都在密切关注。
自EA 6月23日推出《战地：反叛连》(Battlefield： Bad Company)以来，全球销售已突破160万套。下一步，EA将向免费游戏模式这一新战场发起冲击。EA是美国第一家推出免费游戏的主要视频游戏公司。
据EA透露，在过去的3个月中，他们邀请了1万名《战地：英雄》测试版玩家，上个月的累计游戏时间为1.6万小时。在未来几个月内，EA还将要求数十万玩家。《战地：英雄》于年底前正式发布。
作为一款免费游戏，《战地：英雄》将通过销售广告和虚拟物件盈利。《战地》系列游戏制作人本·库新(Ben Cousins)称，只要5%的游戏玩家花钱购买物件，EA就可以将服务维持下去。
EA的免费游戏模式借鉴于韩国游戏产业，为此，EA还专门去汉城拜见韩国免费游戏发行商Neowiz。韩国之行后，EA决定在西方推出免费游戏模式。库新称：“此举被视为建立EA业务模式的破冰之旅，其他主要游戏发行商都在观望，看我们究竟能取得怎样的成绩。”
库新认为：“免费游戏是未来游戏产业的重要趋势，但还不可能取代盒装游戏或多人在线游戏。”
